NEW BALANCE如何成LYST熱門榜單唯一球鞋品牌？除了靠IU的同款撐起買氣，44歲「NB灰」絕對是關鍵！
全球經濟動盪，各大零售業首當其衝，除了一線精品的業績停擺，運動品牌亦在震盪中受到不少影響，但這股蕭條似乎沒有影響到 New Balance，從東區、信義區捷運的包版廣告，到各大百貨每幾個月不定時的快閃活動，都印證 New Balance 已經準備好拿下運動品牌領頭羊的位子。
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熱門榜單唯一入選運動品牌
source：New Balance
以統計時尚品牌網路熱度、流量為首的數據平台 LYST，日前公布第一季的熱門榜單，在前二十名的品牌中，New Balance 成為唯一入榜的運動品牌，其熱度僅次於 Louis Vuitton，是什麼力量將 New Balance 推上浪潮？與 Miu Miu 的聯名絕對功不可沒！品牌除了豋上熱搜榜，在話題單品的領域中，與 Miu Miu 聯名的 530 鞋款則獨占鰲頭，成為許多人渴望購物的鞋款第一名，而此次的合作，亦是 New Balance 與一線精品靠攏的關鍵。
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用「NB灰」的故事創造經典
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與 Miu Miu 的合作讓 New Balance 成功抓住金字塔頂端顧客的目光，但該如何穩住客群，“說故事” 很重要，當各大精品都在溝通品牌力士的過程中，New Balance 如何在競爭球鞋圈拔得頭籌？品牌選以鞋款上經典的「NB灰」為起點。
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source：New Balance
去年品牌以「元祖灰」為題打造了一系列復古的鞋款，在今年更擴大其色彩深植人心的特性向下扎根。New Balance 這抹中性的灰色色彩，其歷史可追溯至 1980 年代推出的性能跑鞋，當時品牌為了機能方便加上想緊跟都會感的設計，因此打造了首雙灰色的運動跑鞋，而此舉變成了品牌經典，在 44 年後的今天，一線精品都在用顏色說故事，例如 Bottega Veneta 強調的「BV綠」以及 Gucci 高唱的「Ancora紅」，在運動圈 New Balance 選擇用代表性的「NB灰」帶領品牌走向下一步。
IU吸「金」力功不可沒
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有了故事的底蘊，該如何向外擴散，找名人絕對是一條捷徑， 2021 年七月，品牌宣布由國民妹妹 IU 李知恩為品牌大使，此舉成功的將 New Balance 的熱度推向高峰，在 K-Pop 席捲全球的時代，沒有任何品牌想錯過這股「韓流」，IU 的魅力從秒殺的演唱會門票可想而知，而過往強調街頭潮流，在代言人選擇上一直以男性取向為首的 New Balance，該舉動成功的轉換銷售群眾，讓許多饒的女孩都渴望腳上能擁有一雙印有「NB」logo 的球鞋。
New Balance灰色鞋款推薦
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近日適逢「NB」問世的 44 歲生日，品牌再次找來大使 IU 入鏡拍攝行形象照，同時也將 574、327、550 及近期熱議的 1906R 和 WRPD Runner 五雙鞋款換上灰色外衣，藉由不同的顏色堆疊，讓灰色變的時髦又優雅，儂編在這裡整理出本季三雙推薦，愛鞋成癡的女孩請將這張購物清單存起來。
灰色550鞋款
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這雙 IU 同款的 550 鞋款，整體外形以中性的籃球鞋為出發，鞋身寬版的楦頭不只能對於各種腳型能有更大的寬容度，同時還能凸顯纖細的腳踝，在配色上本次以經典的灰色為基礎，並調和暖色系於其中，讓該鞋款擁有優雅、迷人的氣息。（商品售價：NTD3,080）
奶茶灰327鞋款
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327 系列的鞋款，將 N 字放大以幾何拼接的形式呈現，搭配上輪胎齒輪般的鞋底，讓鞋款擁有率性的街頭感，在顏色上同樣以灰色系為底，加上白色、淡灰色創造層次感，而鞋後跟的卡其色則成為亮點，畫龍點睛的細節讓該鞋款擁有中性的氣質。（商品售價：NTD3,080）
經典574鞋款
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New Balance 如果要找一雙經典款，那 574 絕對是首選！從 1988 年問世至今，一經超過 36 年的歷史，幾乎可以說是跟著品牌一起長大的鞋款，多元的配色，加上樸實的定價，在這個萬 “鞋” 皆漲的時代，絕對是買鞋的首選！這次的全灰配色，透過暖色系的點綴，讓該鞋款變得更加吸睛。（商品售價：NTD2,980）
source：New Balance
在這波 New Balance 灰色浪潮中，品牌除了推出時髦的鞋款外，同時還透過跨界與民眾接觸，從 2024 年 5 月 4 日至 5 月 5 日及 5 月 11 日至 5 月 12 日，時間為 12:00 - 18:00，於全家便利商店台北明曜店、台中三越店，凡購買或兌換 Fami!ce 霜淇淋，即可享免費訂製配料服務，從代言人的形象照拍攝，到與大眾接觸的溝通方式，都不難發現 New Balance 正在透過「NB灰」打造形塑品牌經典。
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